“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这座被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前尚是“残垣断壁”，如今已发展成为年接待游客逾200万人次、旅游综合收入超过3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻变革，从单纯的“门票销售”转向“全产业链IP”的运营模式。
皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者介绍，如今景区的收入构成已发生显著变化，门票收入与二次消费各占一半，这标志着景区正从“售票”向“体验”转型。
张艳霞坦言，“仅仅展示古建筑已不足以吸引游客。”为此，景区专门聘请团队策划并推出了实景演出《再回相府》，从构思到实现仅用了四个多月。该演出打破传统舞台模式，直接在古堡内的老院落和街道上进行，讲述陈氏家族的家风故事，为观众带来身临其境的沉浸式体验。
目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，在旅游旺季（除特殊天气外）几乎每日上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，住宿和夜间演艺也成为二次消费中增长最为显著的部分。
皇城相府曾提出要构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，目标是从单一观光景点升级为综合性度假目的地。张艳霞认为，目前在“吃、住、行、游”四个方面已具备相当规模，游客的停车、交通、餐饮、日间观光及夜间演艺等基础体验已日臻完善。
在“学”的方面，景区也走在前列。凭借其廉政文化和古建筑文化资源，皇城相府吸引了大量研学团队。
为吸引年轻游客，皇城相府正探索新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝和短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等故事，以增强年轻群体的参与度。未来，景区还将举办汉服节、短视频大赛等活动，鼓励年轻人以新颖的方式体验传统文化。
皇城相府的吸引力也正扩展至海外。近年来，景区积极与世界各地的古堡进行文化交流，为全球文化遗产的活化提供了中国范例。在入境游方面，东南亚游客占比较高，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。
自1998年开发以来，皇城相府经历了从2010年成为国家5A级景区，到如今探索全产业链IP运营的持续转型。
美国《国际日报》副总编竺建平评价道：“皇城相府兼具礼制与防御的建筑特色，拥有得天独厚的优势。未来可继续在历史、文化及建筑营造学方面凸显其独特性与美学价值，提升叙事的深度与广度，以精妙的细节打动人心。”
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